汽车电影营销的植入与非植入之争

长时间“插播”的风险

长时间“插播”的风险

许多汽车品牌以植入式广告赞助电影时，让旗下产品长时间霸占镜头，以长时间曝光产品为唯一目的——忽略对剧情的推敲和植入的合理性，让汽车电影营销停留在“植入”的层次。看过《偷天换日》中的MINI、高群书《西风烈》中的Jeep牧马人，你可能不会对剧情有深刻印象，记住的只是车型在天马行空的虚幻世界中驰骋的身影。

在电影中长时间“插播”汽车形象显然有风险。《偷天换日》和《西风烈》讲述的均是一个不太复杂的故事，汽车形象展现得固然淋漓，却忽视了塑造丰满的人物形象。有评论称“汽车应成为影片情节发展不可或缺的道具”才能算成功的植入，这方面《变形金刚》和《007》系列电影是不错的范例。《变形金刚》中的雪佛兰科迈罗和《007》中的阿斯顿-马丁均有大量曝光，经过拟人化处理和多年合作，已塑造出人车合一的银幕形象，观众看到车就能想到大黄蜂和邦德的人物个性。

如不能达到人车合一的境界，植入广告则停留在偶有曝露的层次较为合适，以免露出过多造成观众反感。电影中，汽车的惊鸿一影有时更有冲击力，配上精练的台词，甚至能成为影片的点睛之笔，如《唐山大地震》中老款宝马7系的经典姿态、《整编特工》中凯瑟琳海格尔对着一辆直体侧空翻N圈后安然落地的沃尔沃惊叹“Wow， Volvo rocks！”。